Threads: Investimento Valioso ou uma Aposta Arriscada para Empresas?
Constantemente surgem novas redes sociais, no entanto, como é possível determinar em quais vale a pena investir recursos financeiros e tempo?
O Threads é a mais recente rede social da Meta, que por se tratar de uma grande empresa do setor já tem uma grande visibilidade.
Com o grande hype sobre essa nova plataforma, é natural que você esteja se questionando se o Instagram Threads oferece vantagens para o seu empreendimento.
Por isso, vamos abordar um pouco sobre essa rede social.
O que é o Threads?
Threads é um aplicativo de rede social orientado para texto que foi lançado pela Meta em julho de 2023. Através do Threads, os usuários têm a capacidade de compartilhar postagens com até 500 caracteres.
Essas postagens têm a opção de incorporar links, imagens e vídeos de até 5 minutos de duração. Os usuários também podem responder a essas postagens, dando origem a discussões denominadas threads ou tópicos em português.
Atualmente, o Threads está acessível somente aos usuários do Instagram que possuem dispositivos iOS ou Android em cerca de 100 países. Entretanto, a rede social pode deixar de ter essa restrição, já que há planos para a expansão do Threads para navegadores em desktop e outras plataformas.
Para oferecer uma melhor compreensão do funcionamento do Threads, muitas pessoas têm traçado paralelos com o Twitter, pois a disposição é bastante similar.
Além disso, a Meta recentemente introduziu um “feed de acompanhamento” – agora denominado X – de maneira semelhante ao do Twitter. Isso permite que os usuários visualizem somente as postagens daqueles que eles seguem.
7 Dicas Práticas para um Gerenciamento de Redes Sociais Eficiente
Qual a relevância do Threads no Instagram?
Com diversas plataformas de rede social já consolidadas no mercado, raramente se observa o surgimento de um novo aplicativo com crescente popularidade, já que é bastante difícil atingir o efeito rede, ou seja, ter muitas pessoas ao ponto de valer a pena estar na rede social.
Por isso, vamos explorar o contexto que levou a Meta, a empresa controladora do Instagram e do Facebook, a criar o Threads.
O Threads se diferencia do Instagram, uma vez que seu foco principal está em postagens baseadas em texto. No entanto, à medida que cada resposta é incorporada ao tópico original, os usuários podem manter conversas mais fluídas em comparação com a seção de comentários padrão do Instagram.
Threads vs. Twitter
O Threads não foi desenvolvido apenas para ampliar as funcionalidades do Instagram – há especulações de que a nova rede social foi desenvolvida para competir diretamente com o Twitter. O Instagram Threads destacou abertamente que seu uso se destina mais a entretenimento do que a notícias ou política, ao contrário do Twitter.
O Twitter passou por uma fase de rebranding tumultuado após a aquisição da plataforma por Elon Musk. Isso abriu espaço para uma maior competição no campo das redes sociais (o TikTok também recentemente introduziu seus próprios recursos baseados em texto).
Na verdade, o uso do Twitter caiu 25% desde a chegada de Musk, e até mesmo os usuários mais ativos têm tuitado menos de maneira geral.
Além disso, o tráfego para o Twitter diminuiu quase 6% entre janeiro e junho de 2023. Nos Estados Unidos, especificamente, o Twitter perdeu cerca de cinco milhões de usuários, passando de 88 milhões para 83 milhões.
Apesar disso, o Twitter ainda mantém aproximadamente 200 milhões de usuários ativos globalmente.
Enquanto isso, o Threads conquistou 100 milhões de usuários em poucos dias após seu lançamento – uma das taxas de crescimento mais rápidas já registradas para um aplicativo de mídia social.
No entanto, esse número caiu rapidamente, acompanhando uma diminuição de 70% nos usuários ativos diários desde então. Isso sugere que os usuários do Instagram provavelmente estão experimentando o Threads e, em seguida, optando por desativar e excluir suas contas logo em seguida.
Resumindo, ainda é cedo para determinar a longevidade do Threads em comparação com o Twitter – especialmente considerando as constantes mudanças no Twitter, como a recente alteração de nome para “X”.
No entanto, compreender as principais semelhanças e diferenças entre os dois pode auxiliar sua empresa a se manter à frente do jogo.
Vale a pena sua empresa usar o Threads?
Caso a base de usuários do Threads continue a flutuar, a sua empresa deveria estar presente nesta plataforma?
Para essa resposta é preciso avaliar se o seu cliente em potencial gosta de usar esse tipo de rede social.
Após isso, é preciso avaliar se vale a pena dispor de tempo e esforço para alimentar mais essa rede social.
É inegável que quando você é o primeiro a começar a trabalhar em uma plataforma, você terá uma maior exposição, já que a rede social entrega mais os posts e basicamente tem poucos concorrentes lá.
É vantajoso potencializar a presença online da sua empresa e assegurar que a sua marca seja facilmente localizada na internet.
Se um possível cliente estiver em busca da sua empresa ou nicho no Threads, é mais benéfico estar presente do que ausente.
Entretanto, como em todo aspecto do marketing, não existe uma resposta absoluta sobre o que é mais apropriado para o seu negócio.
É preciso avaliar cuidadosamente onde você coloca os seus esforços, afinal manter um perfil de rede social ativo dá bastante trabalho e requer tempo e recursos.
5 dicas para começar no Threads
Aqui estão algumas dicas rápidas do Instagram Threads para manter em mente.
1. Atualize e otimize seu perfil no Instagram
Se o perfil do Instagram da sua empresa não estiver totalmente otimizado, provavelmente você ainda não está pronto para criar sua conta no Threads. Primeiro, você precisa atualizar e otimizar as suas informações do seu perfil do Instagram. Dessa forma, configurar o Threads será mais fácil, já que as informações e configurações do seu perfil serão transferidas.
Além disso, seus seguidores do Instagram podem ser notificados para segui-lo no Threads. Quanto mais forte for sua presença no Instagram, mais bem-sucedido será o lançamento do seu Threads.
Não apenas isso, mas você pode compartilhar suas postagens do Instagram para incentivar clientes em potencial a encontrá-lo na nova plataforma.
2. Confira sua concorrência
Avaliar sua concorrência é sempre uma boa ideia ao experimentar um novo canal de marketing como o Instagram Threads.
Pesquise concorrentes em seu nicho no Threads para ver qual é abordagem deles. Assim, você consegue identificar com antecedência oportunidades para o seu negócio e dominar a nova rede social.
3. Estabeleça metas
Seus objetivos na rede social vão te orientar quando você começar a usá-la.
Pense no que você deseja alcançar, seja reconhecimento da marca, engajamento, direcionar os clientes para o seu funil ou até mesmo dominar o seu nicho na nova rede social.
4. Seja ativo e participe das conversas
Depois que seu perfil estiver ativo, não deixe que ele fique abandonado. Você quer mostrar ao seu público que você é ativo na comunidade e merece ser seguido.
Isso significa que é importante produzir conteúdo e interagir em tópicos que interesse ao seu público alvo, criando um senso de comunidade forte para a sua empresa.
5. Promova seu perfil em outros canais
Além de promover sua nova conta do Threads em seu Instagram, você deve adotar uma abordagem multicanal para divulgar o seu perfil no Threads.
Por exemplo, você pode criar um link para o seu Threads em seu site ou encorajar seus seguidores no LinkedIn e no Twitter a encontrá-lo lá.
Saia na frente com o Threads
Se você está pronto para mudar sua estratégia de rede social e promover conversas significativas com seu público, entre no Threads!
A nova rede social pode ser uma ótima alternativa para empresas que não tiveram sucesso no Twitter.
Além disso, o Threads é simplesmente uma nova e empolgante oportunidade para você expandir o alcance de sua empresa online, caso isso faça sentido para o seu negócio.